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天眼新知 | 让流量变“留”量 赛事经济引导消费潜力无限

2024-05-28 来源:网络阅读:1058

2024年是体育界的盛会之年,巴黎奥运会等各类体育赛事密布全年,进一步点燃了人民群众对体育运动的热情。今年以来,各部门积极出台政策,既覆盖了全民健身、体育教育等长期受社会关注的领域,也涉及到老年人体育、户外运动、体育旅游等近期热点话题。在政策支持和大众参与的推动下,中国体育产业展现出更大的活力。

一、“跟着赛事去旅行” 体育赛事释放巨大消费潜力

“2023年,在上海举办了118项国际国内体育赛事,有19万人次参赛,129万人次现场观赛,消费拉动效应明显。赛事共带动消费37.13亿元,其中核心消费7.99亿元、相关消费29.14亿元;同时,赛事共带来49.38亿元的直接经济影响,且间接经济影响显著,其中产出效应128.64亿元,税收效应4.25亿元,就业效应32268个;赛事有力促进了旅游产业发展,对‘吃住行游购娱’六要素的拉动效应共达到47.53亿元,占拉动效应总和的36.9%”,显示出多元化的体育赛事正在为上海市的经济发展带来显著的溢出效应。

其实不只是上海,其他省区市的赛事活动带出的溢出效应也十分明显。各地都在抢抓政策机遇,充分发挥体育赛事综合效益,出台一系列配套措施,积极打造“跟着赛事去旅行”特色品牌,进一步促进了文旅商贸融合发展,释放了消费潜力。

随着赛事与城市发展的共生共融,“赛事经济”早已不仅是赛事带来的门票、周边商品等商业收入,更是对于赛事举办城市能级的一次全面提升。“赛事经济”是指重大赛事对于赛事举办城市在综合能级发展上起到的效应,包括但不限于产业升级发展、基础设施建设、城市功能完善、环境提升、人才引进、新经济消费等。

体育赛事不仅与体育用品产业息息相关,也与餐饮、住宿、旅游等诸多产业紧密相连。发挥好体育赛事的带动效应,不妨在丰富消费供给上下功夫,在创新消费场景上做文章。2024年3月,在贵州榕江拉开帷幕的2024年第二届贵州“村超”总决赛,将比赛主要安排在周末或节假日,当地还精心准备了音乐烟花秀、侗族歌舞、特色美食等,让观众可以兼顾观赛和旅行。2023年“村超”举办期间,榕江累计吸引游客519万人次,实现旅游综合收入59.86亿元。

天眼查专业版数据显示,截至目前,现存与赛事经济相关的企业16万余家,其中,2024年1-4月,新增注册相关企业1.5万余家,与2023年同期相比增长4.6%;从地域分布来看,广东、山东以及江苏,三地所拥有的赛事经济相关企业位居前列,分别有1.7万余家、1.4万余家以及1.3万余家;从成立时间来看,57.5%的相关企业成立于1-5年内,成立于1年以内的相关企业占27.8%。

二、赛事经济燃动全城 实现城市与赛事的“双向奔赴”

赛事是认识城市的一扇窗口。提高城市的知名度、美誉度,不仅要成功办赛,还要办出水平、办出特色。场地、设备、交通、医疗…近年来,各地大小赛事中,配套设施向优向好,赢得广大运动员和观众的好评。在此基础上,不少城市突出办赛创意,让赛事成为展示城市风采的平台。比如,北京冬奥会期间,坡面障碍技巧的“雪长城”赛道令人耳目一新,烽火台、角楼、瞭望塔等造型,让观众既可以感受体育竞技之美,又能品味中式美学之韵。又如,苏州马拉松赛道连接寒山寺、阊门、山塘街、平江路等景点,选手在参赛的同时,还可以感受苏州的古韵今风,城市也借助电视直播宣介了特色人文景观。从实践来看,因地制宜,将城市特色元素融入赛事各个环节,不仅能擦亮城市名片,更能提高赛事的吸引力、观赏性,实现城市与赛事更好相融。

赛事经济对于城市建设影响的三大阶段:

1.赛前概念期:

提升一座城,催化“产城人文”跨越式发展

赛事概念期主要指在赛前筹备阶段,依托大型赛事举办的概念,在产业发展、城市建设、城市治理等多方面的催化提升。这一阶段的赛事经济催化效应主要体现在城市筹办大型赛事过程中对于体育场馆、公共设施、城市交通、第三产业的加速发展。

2.赛事运营期:

激活一座城,助力“文体商旅”爆发式提升

赛事运营期主要指在赛事举办期间,大量人员涌入城市后,对城市价值和城市旅游收益的有效带动效应。这一阶段的赛事经济催化效应主要是指文体产业的爆发式发展和文旅产业的持续性提升等。

3.赛后影响期:

带动一座城,促进“城市IP”持续性发力

赛后影响期主要指在“后赛事”阶段,赛事场馆以及城市新IP对下一阶段城市发展起到的长尾影响。这一阶段的赛事经济催化效应主要指通过赛事场馆的持续经营带动的区域发展,以及通过城市能级的提升吸引更多优质要素集聚。

多年来,各地充分发挥自身的优势,赛事体系不断地完善,赛事运营专业水平也不断地增强,赛事的影响力不断地提升,体育赛事在举办城市与全球之间构建了信心桥梁,可以有效提升城市的全球好感度和知名度,有越来越多的城市举办大型体育赛事作为提升城市影响的重要手段。

公开数据显示,2023年下半年到2024年初,亚运会、大运会、学青会、十四冬相继举办,据统计,赛事期间,杭州、成都、南宁、呼伦贝尔实现体育及相关消费超1300亿元。其中,大运会带动住宿、餐饮、零售消费438.3亿元,环比增长14.2%。亚运会期间,体育及相关消费489.6亿元,环比增长15.6%。

三、北京、上海、广东,三地融资事件分布位居全国前列

自2023年以来,中国体育赛事重新步入正轨,夏季举办的成都大运会、秋季的杭州亚运会,有效促进了产业链各环节的复苏。作为体育产业重要的参与者之一,机构投资对体育赛事的蓬勃发展发挥了越来越重要的作用。

从融资事件的行业分布来看,赛事运营及经纪、体育媒体及社区以及综合体育,与赛事经济联系较为紧密的融资事件数量位居前列,分别拥有128起、52起以及31起;另外,与电子竞技直接相关的融资事件合计发生15起。现阶段赛事经济、赛事运营的内涵逐渐扩大,从传统体育赛事到新兴赛事均有涉及,诸如:2024年F1时隔多年再次“降临”上海,再到成都成功举办2024英雄联盟季中冠军赛(MSI),除了对于赛事本身的巨大推动作用,更是进一步刺激了当地文旅产业的进一步发展,再次展示出强大的中国名片。

从融资事件的地域分布来看,北京、上海、广东,三地融资事件分布位居全国前列,分别拥有159起、54起以及21起。另外,江苏以10起紧随这四个身份之后。从融资的分布即可看出,赛事经济的发展与本地经济发展有着不可分割的关系。北京、上海作为国内体育经济的大省,北京自不必说,“双奥之城”,有着不可比拟的体育赛事的运营经验;上海,国内开放的窗口,吸引着多项国际赛事“首”落申城;广东也有着非常强大的群众赛事基础,诸多因素影响之下,为赛事经济相关企业提供了良好的发展土壤。

从融资事件的轮次分布来看,天使轮、A轮以及Pre-A轮,占据融资事件轮次的前列,分别拥有96起、76起以及32起。

从投资机构的“出手”次数来看,IDG资本、曜为资本、CMC资本以及娱乐工场(并列第三),四家融资事件的投资位居前列,分别拥有9起、8起以及7起;另外,腾讯投资、北极光创投,分别以5起紧随其后。百度、阿里巴巴、科大讯飞等CVC也有“出手”记录。另外,由于体育赛事具备相当大的“明星效应”,诸如:姚明、杨毅等知名体育人也是多家企业的投资人。

四、井喷的大众体育潮成为赛事经济引擎

随着经济社会的发展,人民群众对健康身体的追求成为了新亮点,人民健康意识不断提高,大众参与体育运动热情高涨,为推动体育消费市场蓬勃发展莫定了坚实的基础。近年来,“跟着赛事去旅行”日益流行,体育消费涌动新活力,为此,各地着力打造体育旅游精品线路,加大高质量赛事供给,在体育爱好者参与赛事的同时,也享受出游的美好,满足游客的多样化需求,提升观赛参赛体验,吸引游客广泛参与,让井喷的人潮成为赛事经济引擎,迎来发展新机遇。

体育赛事活动是体育产业的主要业态,越来越多的城市通过举办体育赛事吸引游客、打响品牌,促进文旅产业深度融合。体育是游客了解一座城市的重要“窗口”,要推动产业跨界发展让体育经济大有可为,就需要把目光从“赛场上”向“赛场外”延伸,凭借特有的乡土气息、厚重文化、文创产品、优质服务等,带动了赛事经济壮大。

天眼查研究院认为,随着奥运会、欧洲杯等大型赛事的临近,定将推动体育用品市场、体育赛事经济“再上一层楼”,联动文旅、餐饮等大消费产业协同发展。